1、规模
2020年，中国直播带货总销售额达到10500亿人民币。同年底，中国在线直播用户规模达6.17亿人，其中电商直播用户3.88亿人，三分之二电商直播用户在观看后作出过购买行为。
同年12月，美国刚刚开启带货直播模式，2021年美国直播电商市场规模仅为约110亿美元。而且美国未使用过直播平台的用户占69%。
2、历程
2013年，微博与淘宝合作开启电商与网红融合之路，网红电商起步。2016年，社交电商开始秀场直播，直播带货正式诞生。
在美国，亚马逊于2019年才推出直播功能，2020年12月，TIKTOK与沃尔玛合作，开始美国第一场带货直播，同年，梅西百货与丝芙兰也开始直播带货。
3、区别
美国消费者尚未养成通过观看直播下单的习惯，一般是确定购买目标后直接去电商平台搜寻商品。对于美国网络用户而言，购物是购物，娱乐是娱乐，没有将两者结合。
因此，美国带货直播间一般人数较少，亚马逊直播间普遍不超过100人，同一时间一般只有4—5场，频率低，离规模化尚有距离。
美国直播电商与主播较为佛系，一般不会为直播打折，主播与观众也鲜少实时互动（2020年亚马逊才增加观众评论功能），卖货的目的性淡化了。
带货直播对于大多数美国主播而言只是副业，专业度低，与中国主播全程鸡血、分秒必争、花样百出有显著区别。
